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B体育官网入口“6·18”家电企业哪家强?

更新时间:2024-06-20 18:18:45     浏览:

  “6·18”临近,家电行业不像往年同期那样“捷报频传”。截至目前,只有海尔、TCL等几家龙头企业发布了“6·18”前期战报,大部分家电企业并未发布战报。

  业内人士分析,今年“6·18”,家电企业积极性或不够高。这背后一方面反映出行业分化趋势愈加明显,龙头企业对小企业的挤压加剧;另一方面是因为,家电行业全年促销活动较多,“6·18”的重要性在减弱。

  6月16日,中国商报记者在北京市部分家电卖场走访时,有卖场工作人员向记者介绍,这个周末卖场的人流量比平时大了不少,但相比往年“6·18”的人流量仍有一定差距。

  在促销力度上,有卖场工作人员介绍,卖场在“6·18”期间推出了以旧换新活动,可以为消费者减免消费金额10%的费用,这一活动确实吸引了不少消费者。

  从生产端来看,“6·18”临近,今年大部分家电企业至今仍未主动发布战报。多家家电企业对记者表示,不会公布“6·18”前期的预售数据,“6·18”期间的活动也是一些常规的促销。

  例如,某家电品牌对记者表示,“6·18”期间,公司会和头部主播有一些直播活动,但这种形式的直播全年有很多场,效果也是慢慢显现的,不好评价单次直播的效果。

  奥维云网最新数据显示,6月3日至6月9日的一周内,在线下渠道,大家电、厨房电器、生活电器、小家电、热水系统五大品类的家电产品中,大部分细分品类都出现销量、销售额的双下滑。例如,彩电销量同比下滑28.47%,销售额同比下滑27.32%;冰箱销量同比下滑50.68%,销售额同比下滑53.26%;集成灶销量同比下滑54.13%,销售额同比下滑51.76%。

  同期,在线上渠道,也有多个细分品类出现销量和销售额的双下滑。例如,彩电销量同比下滑18.96%,销售额同比下滑8.47%;空调销量同比下滑61.97%,销售额同比下滑65.36%;油烟机销量同比下滑23.27%,销售额同比下滑18.76%。

  家电行业龙头企业海尔发布的数据显示,截至5月31日21时,海尔智家在京东、天猫、抖音、快手等渠道“开门红”活动中取得高增长,大家电全网销售额第一B体育APP手机版

  黑电龙头企业TCL发布的数据显示,在天猫“6·18”年中狂欢节的电视行业品牌零售榜中,TCL位居第一。在京东“6·18”开门红(5月31日20点—6月1日)电视排行榜中,TCL位居第一。

  创维公布的数据显示,在5月20日—5月31日的京东家电竞速榜上,创维以7款壁纸电视霸榜艺术电视榜单TOP10的绝对优势领跑;在巨幕电视、Mini LED电视品类,创维100A5D、75A5D Pro等产品也成功上榜。

  家电企业对“6·18”的态度有什么转变,这背后又反映了怎样的行业发展趋势?

  家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示,“6·18”临近,按照往年惯例,企业此时应该有很多促销活动正在积极开展,但是今年家电企业对“6·18”普遍持较冷淡的态度,至今未见企业有特别大力度的促销活动,折射出家电企业对“6·18”的热情或普遍较低。

  刘步尘说,家电企业在全年会做多场促销活动,“6·18”大促对其的吸引力或在下降。更重要的是,这还反映出家电行业在进入存量竞争阶段后,增长空间有限。

  家电产业分析师梁振鹏对中国商报记者表示,在这几年的家电市场中,绿色、智能、能实现AI交互等功能的高端家电较受消费者青睐。而“6·18”销售家电产品以低价促销品为主,对消费者吸引力有限。

  另外,梁振鹏说,家电企业对“6·18”的热情减弱也是由于目前家电企业的利润本就很低,很难再推出力度很大的促销活动。这反映出家电行业分化加剧,龙头家电企业对小家电企业的挤压加剧。(记者 周子荑 文/图)